圖片來源網(wǎng)絡

大學生和白領是外賣主力用戶

天津人消費最看重經(jīng)濟實惠

今年的雙11，不僅線上線下加速融合共振，外賣行業(yè)也成為搶眼的主力軍。餓了么上百萬餐飲商家率先踏上“囤券”消費熱浪——餓了么卡券已成為外賣行業(yè)增長新支點，餐飲商家近一周卡券類銷售增長超八成。今年雙11期間，餓了么攜手星巴克、肯德基、麥當勞、必勝客等大牌商家共同推出可多次使用的電子卡券包。消費者在今年雙11，可以實現(xiàn)如囤衣服包包一樣囤美食，囤完這一次，可以持續(xù)享受“雙11價”。

當大牌們拿出了最給力的專屬“囤券”優(yōu)惠，消費者對這種行業(yè)引領性的新消費也表現(xiàn)出強烈買單意愿。以連鎖品牌為例，德克士在首周卡券銷售增幅達639%，海底撈和肯德基的卡券銷售增幅達分別達393%和376%，星巴克、老鄉(xiāng)雞、麥當勞的卡券銷售增幅都實現(xiàn)了翻倍增長。

在天津，外賣單量暴增歸功于在校大學生和白領兩個群體。從外賣訂單下單地址看，天津大學仁愛學院、中國民航大學、天津理工大學、天津工業(yè)大學新校區(qū)、天津城建大學等高校位居天津前列。

從最受歡迎的消費品類看，漢堡薯條、奶茶果汁、西式快餐等最受天津人歡迎，這與雙11期間這些品類商家促銷力度大有關。小谷姐姐麻辣拌、饑餓先生、曼玲粥店等商戶，在天津人最愛點的外賣榜單前列。

　雙11是全年齡段的狂歡

　　銀發(fā)族成數(shù)字消費新生力量

這個雙11也讓更多銀發(fā)族加入數(shù)字消費大軍。截至目前，上支付寶搜“買菜”的60歲以上人群數(shù)量已經(jīng)上漲10倍，大爺大媽們學會了網(wǎng)上買菜，將搶雞蛋的戰(zhàn)場從線下擴展到線上，帶動支付寶上雞蛋搜索量暴漲4.9倍，五花肉上漲11倍。享受數(shù)字生活的紅利，老年人也要乘風破浪。

天津銀發(fā)族的餐飲消費中，漢堡薯條、奶茶果汁、炸雞炸串排前幾位，這與我們通常認為老年人更傾向于清淡飲食的印象不同，顯示出銀發(fā)族新的消費潮流。有意思的是，這一點上，天津銀發(fā)族的消費偏好與以95后為主力的小仙女、小鮮肉群體趨同?？磥?，只有有一顆年輕的心，年齡就只不過是個數(shù)字。

與一老一小兩個群體相比，中年貴婦群體的消費更加精打細算。超市日用品、餃子、粥店、藥品，是天津中年女性下單最多的品類。她們是撐起雙11消費狂歡的主力軍，但購物車里囤的物品，很多都是對家庭成員的用心呵護。

　看電影、吃火鍋再去捏個腳

　　雙11帶火城市線下消費

作為城市煙火氣的重要代表，火鍋在餐飲品類中最先突圍。支付寶數(shù)據(jù)顯示，雙11前11天，火鍋搜索量暴漲522%。廣州意外力壓川渝，躋身火鍋熱搜城市前三。看來，“廣東辣”是對廣東最大的誤解。在天津，無論是到店消費，還是點外賣，火鍋在餐飲消費熱榜上的位次都一路飆升。

在趁著雙11價格優(yōu)惠盡情享受美食的同時， 95后承包起電影消費的主力市場，直接拉動雙11支付寶上電影“隨心看”搜索增長16倍。小鎮(zhèn)青年進一步提振電影經(jīng)濟在下沉市場和二三線城市的興起，衡陽、鎮(zhèn)江、九江、蕪湖等三線城市搜索增幅最大，或成中國電影新票倉。

值得注意的是，雙11啟動以來，足療搜索量大漲8倍，熬夜之后去捏個腳是90后的養(yǎng)生堅持。杭州、北京、廣州、上海、成都成為支付寶上搜索“植發(fā)”最多的城市，其中90后男性以壓倒性“優(yōu)勢”戰(zhàn)勝前輩們。而90后女性則搜索了最多的“褪黑素”，希望改善睡眠。不管是都市夜歸人，還是打工人上人，年輕人對健康和美的追求從未止步。

雙11不僅是眼下的盡興，還是年度生活計劃的規(guī)劃窗口。上支付寶搜“隨心飛”囤機票的人數(shù)較雙11前已增長9倍，給在疫情中受到重創(chuàng)的中國航空公司再注射一劑強心針。而憋了太久的迪士尼在逃王子公主們，則用60倍的搜索增量將上海迪士尼一舉推上支付寶熱搜景區(qū)第一名，景區(qū)行業(yè)復蘇較預期更快。

支付寶平臺的數(shù)據(jù)顯示，雙11對天津線下消費的拉動力分布比較均衡，各商圈消費熱度同步提升。南開大悅城、天河城購物中心、凱德MALL天津灣、熙悅匯購物中心、天津世紀都會在消費熱力榜單上名列前茅，無論你居住在這個城市東西南北的哪個區(qū)域，都能在身邊感受到雙11消費狂歡的氛圍。

來源：今晚報