“日出東疆”引津城大學(xué)生趨之若鶩，“五一”假期全區(qū)旅游納客超300萬人次，等同于短短5天內(nèi)“移動(dòng)”了一座大城市；520·愛在濱海，“于響”片區(qū)激情上演“國潮嘉年華”，音樂會(huì)兩天引聚6萬余樂迷，城市熱度陡然躥升……從今年5月起，新冠疫情防控轉(zhuǎn)段后的天津?yàn)I海新區(qū)文旅活動(dòng)好戲連臺(tái)、頻頻火爆“出圈”，對(duì)于一座一度以經(jīng)濟(jì)發(fā)展為“名片”的沿海開放城市，濱城此番文旅新“映像”讓人著實(shí)頗感意外。

文旅火“出圈”的濱海新區(qū)

“太火了！”回憶起數(shù)日前的“國潮嘉年華 于響音樂會(huì)”情景，濱城市民趙先生仍頗有感慨。5月21日下午，他從渤海石油新村住處打車到于家堡單位加班，平時(shí)不到20分鐘的車程，卻足足用了40分鐘，沿途隨處可見相約而行、操著外地口音的陌生青年面孔。

彼時(shí)，距他不遠(yuǎn)的寶信大廈東南側(cè)草坪，正激情上演一場(chǎng)音樂“狂歡”，歡動(dòng)的人潮中，就有他的21歲正讀大學(xué)的女兒。但令他難以置信的是，這場(chǎng)為期兩天的音樂盛宴，共吸引超6萬樂迷云集濱城。其中，有6成來自天津，更有近4成來自150千米外的北京。公開數(shù)據(jù)顯示，音樂會(huì)僅門票銷售就超2000萬元。樂迷的蜂擁而至，還迅速帶火附近餐飲、住宿等服務(wù)業(yè)，讓商家笑逐顏開。

“來了這么多游客，雖然路上有一點(diǎn)兒小堵，但看到城市滿是煙火氣，心里的小‘堵’很快就煙消云散了?！壁w先生說，就是略有遺憾，沒能陪女兒去現(xiàn)場(chǎng)看音樂會(huì)，希望今后還有機(jī)會(huì)。

堵！同樣是剛剛過去的“五一”長假東疆港區(qū)交通實(shí)錄。這座總面積僅30平方千米的人工島，整個(gè)“五一”期間吸引游客近60萬人次，有游客甚至在朋友圈感言：去一趟東疆，路上被堵超過半個(gè)小時(shí)。

此前，人們對(duì)東疆更多的談資是航空租賃，國人乘坐的民航客機(jī)中，每三四架就有一架來自東疆融資租賃。而“五一”后，東疆又新添一張新名片——“日出東疆”。作為看日出的天津新“地標(biāo)”，其緣起于天津師大李闖等大學(xué)生的東疆看日出騎行之旅。

“疫情防控轉(zhuǎn)段后，我和同學(xué)想到盡快釋放一下壓抑的心情，決定騎行直奔東疆?！?月24日晚間，李闖在師大宿舍再次回憶當(dāng)時(shí)的情景，仍熱血沸騰?！拔覜]想到日出東疆會(huì)如此火爆，這里居然成了看日出的打卡地。”

火爆“出圈”的濱海游還輻射到濱海新區(qū)版圖南北兩翼，“五一”期間，推出“第三屆油菜花踏青季·露營節(jié)”的濱海農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)小王莊，接待游客5萬人次，旅游收入超300萬元?！敖哟藬?shù)大大超過我們的預(yù)期！”該鎮(zhèn)黨委書記李振感慨道。

濱海新區(qū)文化和旅游局對(duì)外公布的數(shù)據(jù)顯示，“五一”小長假期間，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的60處旅游接待設(shè)施，假期累計(jì)接待游客約302.68萬人次，其中12個(gè)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)景區(qū)接待游客量較疫情前2019年同期猛增162%，海博館、極地海洋公園、東疆灣沙灘、航母主題公園等多家熱門景區(qū)頻創(chuàng)單日入園最高紀(jì)錄。游客來源地中，北京、河北、上海、山東、遼寧位居前五。

濱海游，好一個(gè)“熱”字了得！

“五一”長假旅游熱余熱尚在，“520·愛在濱?！毕盗谢顒?dòng)從5月19日再度火熱上演。而就在5月24日，一場(chǎng)旨在助推郵輪旅游、郵輪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的圓桌會(huì)再度把濱海游推上各大媒體的“熱搜”和“頭條”。

大會(huì)傳遞重磅消息：天津國際郵輪母港將在今年第四季度正式復(fù)航！“郵輪復(fù)航意義重大，標(biāo)志著天津在疫情防控轉(zhuǎn)段后，經(jīng)濟(jì)與社會(huì)秩序的全面恢復(fù)?！币晃秽]輪業(yè)內(nèi)人士說。

濱海文旅“熱”，背后有“玄機(jī)”

一座一度以海港和制造業(yè)聞名的沿海開放城市和國家級(jí)新區(qū)，文旅活動(dòng)近期為何頻頻火爆“出圈”？濱海新區(qū)一家知名旅游景區(qū)的負(fù)責(zé)人說，人們?cè)诮?jīng)歷三年疫情之后，選擇以休閑方式放飛心情，撬動(dòng)和孕育了體量龐大的旅游出行需求，有力拉動(dòng)文旅強(qiáng)勁復(fù)蘇和回暖，成為催熱“五一”假期以及今后一個(gè)時(shí)期旅游熱的重要?jiǎng)右颉?/p>

而濱海新區(qū)近年來圍繞壯大旅游業(yè)基本盤，立足京津冀協(xié)同發(fā)展，做足看海旅游“基礎(chǔ)課”，夯實(shí)基礎(chǔ)設(shè)施硬件建設(shè)“基本功”，建成海博館、航母主題公園、極地海洋公園、東疆灣人工沙灘、方特歡樂世界等一批實(shí)力強(qiáng)勁的大型旅游設(shè)施，讓濱海新區(qū)吸引外地游客更添實(shí)力和“底氣”。

另外一個(gè)重要決定性因素，濱海新區(qū)各部門、單位主動(dòng)出擊、精心謀劃、擔(dān)當(dāng)作為?！跋蚝坊罟?jié)系列文旅活動(dòng)，從創(chuàng)意到推出，不到一個(gè)月，就打出了名氣，收獲了人氣，創(chuàng)造了財(cái)氣，初步形成了品牌。這在外地很多城市看來，難以想象，幾乎很難實(shí)現(xiàn)?！币晃粎⑴c活動(dòng)策劃的政府部門工作人員表示。一般而言，一座城市重要文旅節(jié)會(huì)的品牌形成，至少要經(jīng)歷多年漫長積累，而重大系列活動(dòng)的策劃到執(zhí)行，一般也需要數(shù)月、甚至半年以上的籌備周期。

“濱海新區(qū)‘向海樂活節(jié)’籌備期間，濱海新區(qū)領(lǐng)導(dǎo)組織活動(dòng)成員單位線上調(diào)度會(huì)每天開到深夜是常態(tài)。”一位與會(huì)人士透露說，雖然很辛苦，但大家都干勁兒十足，集思廣益，協(xié)同作戰(zhàn)，信心滿滿，體現(xiàn)出濱海新區(qū)各部門、單位對(duì)加快濱海文旅業(yè)高質(zhì)量發(fā)展緊迫性的高度共識(shí)和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，這也是濱海新區(qū)這片希望沃土特有奮斗基因的傳承和體現(xiàn)。

據(jù)了解，繼“向海樂活節(jié)”“520·愛在濱?！钡认盗谢顒?dòng)后，緊扣文旅高質(zhì)量發(fā)展，助推城市文旅與夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)等主題的系列活動(dòng)仍在加緊籌備中，將有望進(jìn)一步助推濱海新區(qū)加快國際消費(fèi)中心城市步伐，有效拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)濱海新區(qū)文旅業(yè)提質(zhì)、升級(jí)。

熱中“冷思考”，“流量”如何變“留量”？

業(yè)界人士表示，在全市深入實(shí)施“十項(xiàng)行動(dòng)”、濱海新區(qū)加快實(shí)施“高質(zhì)量發(fā)展支撐引領(lǐng)行動(dòng)”之際，推動(dòng)濱海新區(qū)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，對(duì)于提升濱城城市影響力、競爭力、吸引力，促進(jìn)現(xiàn)代旅游服務(wù)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，產(chǎn)業(yè)建鏈、延鏈、補(bǔ)鏈、強(qiáng)鏈，拉動(dòng)城市內(nèi)需，優(yōu)化提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)意義重大。

對(duì)濱海新區(qū)旅游以及經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展一直給予密切關(guān)注的天津社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所所長張寶義，高度評(píng)價(jià)濱海新區(qū)主動(dòng)策劃系列文旅活動(dòng)的做法?！懊鎸?duì)國內(nèi)各城市間的搶客‘大戰(zhàn)’，打造獨(dú)具特色和吸引力的旅游場(chǎng)景是關(guān)鍵之舉。濱海新區(qū)旅游近期火爆‘出圈’就是最生動(dòng)的例證”。

不過，面對(duì)濱海新區(qū)近期出現(xiàn)的文旅熱，也有旅游業(yè)界人士提出了冷靜思考。認(rèn)為，當(dāng)下如何讓游客由“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，進(jìn)而更好支撐濱海新區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是業(yè)界需要直面的一道“考題”。

東疆綜合保稅港區(qū)管委會(huì)一位工作人員日前表示，以“五一”期間為例，雖然接待近60萬人次，但游客人均旅游消費(fèi)較低，由于維護(hù)旅游秩序和安全需要成本投入，這種僅有“流量”的旅游將很難實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。由“流量”變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)，需要觀念和思路的轉(zhuǎn)變。

濱海新區(qū)公交集團(tuán)總經(jīng)理助理、總調(diào)度長褚青陽看來，“進(jìn)淄趕烤”火爆之中給濱海新區(qū)的啟示是，做足旅游高品質(zhì)服務(wù)的“內(nèi)功”“實(shí)功”是關(guān)鍵。這種服務(wù)不能一家“獨(dú)唱”，需要的是政府與民間、乃至全社會(huì)的“服務(wù)大合唱”。

可喜的是，濱海新區(qū)各方正為如何“留住”游客付諸行動(dòng)、展開探索。東疆已加緊研究利用閑置場(chǎng)地、開辟新的停車場(chǎng)所，緩解旅游高峰停車和交通之困，讓游客旅游體驗(yàn)更加舒適，并計(jì)劃開設(shè)宿營和餐飲消費(fèi)場(chǎng)所，挖潛旅游消費(fèi)。面對(duì)看日出的大學(xué)生群體，濱海新區(qū)開辟招聘專場(chǎng)，吸引更多優(yōu)秀青年才俊加盟濱海新區(qū)發(fā)展建設(shè)；經(jīng)開區(qū)結(jié)合“向海樂活節(jié)”開幕式、國潮音樂節(jié)，鏈接旅游消費(fèi)，推出“于響好市”，挖掘旅游經(jīng)濟(jì)，收效明顯。濱海新區(qū)更是加緊建立以政府為主導(dǎo)的多部門旅游服務(wù)聯(lián)動(dòng)新機(jī)制，打造“游客吹哨，部門報(bào)道”的服務(wù)新模式，讓旅游營商服務(wù)環(huán)境沒有最好，只有更好。

天津市城市規(guī)劃設(shè)計(jì)研究總院相關(guān)專家也透露，目前正在編制中的天津國土空間規(guī)劃，在濱海新區(qū)城市交通規(guī)劃方面，充分考量城市宜游的發(fā)展趨勢(shì)和未來需求，將規(guī)劃設(shè)計(jì)更多沿海、海河沿線旅游通道，讓市民看海、親海更便捷。

“濱海新區(qū)文旅業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，需要擦亮看海主題，打響看海品牌，進(jìn)一步吸引北京游客是關(guān)鍵之關(guān)鍵?！睆垖毩x認(rèn)為，旅游的高品質(zhì)，關(guān)鍵是項(xiàng)目和場(chǎng)景的高品質(zhì)。他表示，濱海新區(qū)應(yīng)著重做好兩“洋”文章，一是立足濱海新區(qū)開放特色，打造國際范兒旅游消費(fèi)場(chǎng)景，吸引更多國外特色商品和時(shí)尚文化聚集濱海，如文藝演出等。二是充分挖掘海洋文化，做足親海、看海旅游項(xiàng)目，強(qiáng)化天津港工業(yè)觀光旅游，以海博館、天津國際郵輪母港、極地海洋公園等為依托，優(yōu)化服務(wù)，深挖文旅融合潛力，讓海洋文化真正變身旅游資源。

“發(fā)展高品質(zhì)旅游，如何進(jìn)一步吸引更多青年人也很重要，要在‘玩’上下功夫?！睆垖毩x同時(shí)建議，濱海新區(qū)應(yīng)充分挖掘和搭建青年人喜聞樂見的旅游場(chǎng)景。比如開設(shè)專門的涂鴉場(chǎng)地，打造涂鴉文化，針對(duì)濱海新區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速的特點(diǎn)，讓動(dòng)漫元素充分嵌入旅游，同時(shí)，打造符合青年口味的音樂節(jié)品牌，增強(qiáng)旅游的沉浸式和互動(dòng)、體驗(yàn)感，讓更多青年人愛來新區(qū)、愛上新區(qū)。

業(yè)界人士認(rèn)為，濱海新區(qū)留住游客還需練足內(nèi)功，下足實(shí)功，各部門、單位，全社會(huì)需要真正樹立文旅發(fā)展全區(qū)“一盤棋”理念，傾力提升城市交通、住宿、特色旅游產(chǎn)品交易、文化展示、旅游景區(qū)等設(shè)施功能建設(shè)，讓城市更加宜游宜樂；同時(shí)，深度促進(jìn)文旅融合，繼續(xù)打造在國內(nèi)甚至國際有影響力的旅游節(jié)會(huì)品牌，進(jìn)而帶動(dòng)旅游影響力提升；進(jìn)一步扶強(qiáng)壯大旅游產(chǎn)業(yè)薄弱環(huán)節(jié)，充分挖掘游客與市民旅游出行意愿和消費(fèi)潛力，不斷提速旅游消費(fèi)、夜經(jīng)濟(jì)等。